Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

Som en del av en långsiktig målsättning som passar nya modeller med djärvare och modernare design samt en mängd tekniska detaljer har Mazda under 2009 framgångsrikt arbetat med nya medier med yngre målgrupper. I vintras stack Mazdas kommunikation bl a ut i form av Sveriges första 3D-reklam på bio i anslutning till kassasuccén Avatar. Nu har turen kommit till augmented reality.

- Vi vill skapa effektiv kommunikation för Mazda genom att överraska med innovativa medielösningar relevanta för målgruppen. Denna gång blev rekommendationen ett spel i augmented reality där alla med en webbkamera kopplad till datorn kan styra sin virtuella Mazda6 i en tävlingsrunda genom att enbart använda ett enkelt papper som ratt, säger Marcus Gustafsson, ansvarig för digitala medier på mediebyrån Mindshares Göteborgskontor.

Användaren klickar igång en applikation som med hjälp av datorns webbkamera placerar denne vid ratten på en Mazda6. Via Facebook Connect kan han eller hon sedan välja en kompis som ska sitta med i bilen under racet. Spelet går ut på att under en bana väja för ett antal koner. Styr gör man alltså endast med ett papper som hålls upp mot webbkameran som en ratt. När spelet är slut skrivs föraren in på en high score-lista och kan sedan sprida resultatet till och utmana sina vänner via Facebook (bild och text på Facebook-väggen), Twitter eller e-post.

Teamet bakom Mazdas augmented reality-kampanj:

Projektledning och idé:

Marcus Gustafsson, Mindshare, Head of Digital, Göteborgskontoret

Gunilla Andersson, Mindshare, Account Director

Maria Pecanac, Mindshare, Account Manager

Augmented Reality-produktion:

DING - Axel Nordenström och Love Lindberg

För mer information kontakta:

Marcus Gustafsson, Mindshare, Head of Digital, Göteborgskontoret
031-755 20 79

Relaterade länkar:

• Mazda Augmented reality-applikation