Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

Trots att tandläkarna förespråkar att vi ska byta tandborste minst fyra gånger, och helst fem-sex gånger om året, är det ett faktum att genomsnittssvensken inte ersätter sin tandborste oftare än 1,7 gånger per år.

- Svenska tandläkarförbundet har gjort sina försök att förmedla budskapet, men till synes utan framgång. Pepsodent tar nu uppgiften att upplysa om vikten av att byta tandborste vidare. Med MindShares upplägg kommer vi att nå konsumenten med samma budskap från en mängd olika vinklar under en kort period, säger Jesper Dolve, Jr. Brand Manager på Unilever.

Under Pepsodents tandborstbytar-veckor (v. 38 och 39) kommer en 20-sekunders reklamfilm rulla på tv, samtidigt som speciella Pepsodent-brandade vinjetter kommer att användas i TV4. Detta innebär att Pepsodent syns under fem sekunder av TV4s "stations-ID", som annonserar början och slutet av ett reklambreak och som är en del av TV4s eget varumärke. Dessa vinjetter samt reklamfilmen kommer främst att tidsstyras för att passa tandborstar-tider.

Vidare kommer Pepsodent använda en wrap i Metro Riks kombinerat med Pepsodent-brandade Metro-utdelare som samplar tandborstar i Stockholm, Malmö och Göteborg den 18 och 25 september. Under v. 39 kommuniceras budskapet även via en apoteksnära utomhusserie då Pepsodent finns listat hos apoteket.

Samtliga medieaktiviteter kommer att innehålla en uppmaning att registrera sig via sms för att få en påminnelse för tandborstbyte, en ny tjänst från Pepsodent.

- Vi är glada att Pepsodent vågar sig på flera icke-traditionella lösningar. Med denna mix hoppas vi kunna uppnå ett rejält nedslag i konsumentens medvetande. Många behöver uppenbart få veta att en tandborste efter ett halvår innehåller lika många baciller som en veckogammal disktrasa, menar Eva Bodecker Thunborg, projektledare på MindShare.

För mer information kontakta:

Jesper Dolve, Unilever, 08-619 95 00
Eva Bodecker Thunborg, MindShare, 08-562584 71

Relaterade länkar:

• Unilever