Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

De nya apoteksvarumärkena på den svenska marknaden har ännu långt kvar innan de på allvar kan hota varumärket Apoteket. Detta enligt varumärkesundersökningen Mindshare 3D^TM. Över hälften av svenskarna (53 %) föredrar Apoteket, medan de starkaste uppstickarna Apoteket Hjärtat och Kronans Droghandel endast vunnit 18 respektive 17 % av svenskarnas gunst.

 - Det tar självklart tid att bygga varumärke och Apoteket har flest butiker och investerat mest offensivt i media, så det är inte helt förvånande att de har en enastående ställning. För att någon av de andra aktörerna ska ta en stark position krävs det att de erbjuder något som verkligen sticker ut, som en riktigt bra nättjänst eller ett unikt sortiment, menar Peter Wihlborg seniorkonsult och ansvarig för Mindshare 3D^TM.

Apoteksgruppen, som är en relativt stor kedja med franchisingkoncept, har enligt undersökningen inte lyckats bygga ett lojalt mindset bland svenskarna. Endast 7 % föredrar märket. Det kan delvis vara en namnfråga, tror Peter Wihlborg:

- Här finns det en stor risk att namnet är för generiskt och att många således blandar ihop det med "vanliga" Apoteket. Detta behöver inte alltid vara negativt, men vid varumärkesbygge kan det vara farligt. Apoteket Hjärtat har bäst preferenssiffror bland kvinnor. Det hänger troligtvis också på namnet.

Kronans Droghandel har gjort en imponerande resa då kedjan tagit sig så upp så nära Apoteket Hjärtat trots hälften av reklaminvesteringarna 2010 samt minst 65 färre butiker än konkurrenten (205 mot 270). Deras mediestrategi 2010 skiljde sig något från de andra aktörerna, då de annonserat tyngre i landsortspress än TV i förhållande till sin totala investering. Dock har de blivit tv-tunga 2011. Ingen av annonsörerna har hittills investerat aggressivt på Internet.

ICA-ägda Cura, vars butiker ligger lättillgängligt i anslutning till stormarknader och som hävdar att de är Sveriges öppnaste apotek", har, trots få butiker och mycket låga reklaminvesteringar, en riktigt god varumärkespotential även om preferensen ännu är begränsad (4%).

- Enligt undersökningen är de viktigaste kriterierna när svenskarna väljer apotek 2011 utbud, service och läge.

Undersökningen Mindshare 3D^TM genomförs på uppdrag av mediebyrån Mindshare vartannat år. Syftet är att visa på relationen mellan varumärken, målgrupper och medier. Det är en riksrepresentativ undersökning baserad på cirka 2 500 intervjuer i Sverige, som totalt innefattar 400 varumärken i 32 kategorier.

För mer information, vänligen kontakta:

Peter Wihlborg, Senior Manager Consumer Insight, Mindshare, 08 55 90 58 18

Relaterade länkar:

• Följ gärna Mindshare på Facebook