Rexona for Men i unikt bilsportssamarbete

2007-08-28

Rexona for Men använder sig av samarbeten inom bilsport som ett sammanhållande tema i en verklig 360-graders kampanj.

Artikelverktyg

  • Skriv ut

Rexona case small image Tillsammans med mediebyrån MindShare har Unilever funnit att Rexona for Mens målgrupp har ett intresse eller t.o.m. en passion för motorsport i allmänhet, bilsport i synnerhet. Med vetskap om målgruppens passioner identifierade Rexona och MindShare sponsringsrättigheter genom vilka målgruppen nås, såväl i den fysiska som i den digitala världen. Man kom tidigt i kontakt med rättigheten VGP (Virtual Grand Prix) som i grunden är ett onlinespel baserat på WTCC, World Touring Car Championship.

"Det unika här är att Rexona for Men genom VGP inte bara får närvaro på nätet utan även i TV och på fysiska mötesplatser. Genom ny teknik lyfts alltså onlinespelandet in i TV-rutan så att det blir intressant att titta på även utan att direkt delta, och vid ett flertal events har det tävlats i simulatorer. Rexona har en aktiv plats i detta.", säger Maria Lövdén, Nordic Brand Manager på Unilever Home and Personal Care.

Samarbetet uppfyller en mängd viktiga kriterier för Rexona. Utöver det centrala faktum att målgruppen har styrt valet av rättighet harmoniserar även VGP-rättigheten väl med varumärket och dess kärnvärden. VGP online har i dagsläget över 10 000 registrerade spelare och antalet nyregistreringar är drygt 700 per dag - detta utan att onlinespelet kommunicerats i någon större utsträckning. Den verkliga kommunikationen kommer igång först i början av september för att promota tv-programmet som har premiär den 16 september i TV4+.

För att än mer förstärka möjligheten till direkta affärer för Rexona for Men har ett samarbete med STCC- (Swedish Touring Car Championship)stjärRobin Rudholm gör reklam för Rexonanan Robin Rudholm inletts.

  "Robin är en exemplarisk Rexona-ambassadör som med sitt kunnande tillför såväl Rexona-sajten som VGP-sajten relevant och unikt innehåll. Därutöver kommer Robin att användas i butikskampanjer, för till syvende och sist gäller det ju för Rexona att sälja deodoranter", menar Emil Didrikson på MindShare Performance.

För mer information kontakta:

Maria Lövdén, Unilever, 08-619 95 00
Emil Didrikson, MindShare Performance, 08-562585 79

 

Context

Flora, en Unilever-produkt och det första margarinet som är bredbart från kylskåpet, landade på de svenska matborden på 60-talet.

Kunder : Unilever

Nästan tre fjärdedelar, 72 procent, av Sveriges befolkning mellan 18 till 64 år känner sig optimistiska, enligt Mindshares studie, Mindreader 2010.

Region : Europa

Enligt bedömningar gjorda av Svensk Förening För Estetisk Plastikkirurgi utförs omkring 25 000 plastikkirurgiska inrepp i Sverige per år. Av dessa 25 000 ingrepp utförs omkring 85 procent på kvinnor och 15 procent på män.

Sektor : Skönhet hälsa

Två av tre Internetanvändare söker efter hälsoinformation på nätet. Åtta av tio använder Google för att få svar på sina hälsofrågor. Detta enligt rapporten Svenskarna och Internet, okt. 2010.

Media : Online Digital

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng