Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

I ett medieklimat där det är svårt att som annonsör nå igenom reklambruset tar TV4 nu ett starkare grepp om produktplacering och erbjuder annonsörerna köpt exponering direkt i programmen. Först ut var en Sibyllakiosk på stranden på Robinsonön i torsdagens program.

Mediebyrån Mindshare skickade ut en undersökning för att stämma av tittarnas reaktion på inslaget.

- Vi som jobbar med att skapa effektiv kommunikation kring varumärken vill veta om vi fått ett nytt kraftfullt verktyg att arbeta med. Produktplacering har haft en ganska ful klang i Sverige sedan några mindre positivt genomförda exempel i lokala filmer. Men vår tes var att svensken nu är mogen för produktplacering så länge den är relevant och vår undersökning bekräftar just detta, säger Joakim Antelius, Creative Media Director på Mindshare.

Mindshares webbundersökning visar att så många som 52 % ansåg att produktplacering inte stör om den passar in på ett naturligt sätt. Hela 21 % tyckte t o m att Sibyllainslaget påverkade inställningen till varumärket positivt, medan endast 7% var negativa. 30 % menade att inslaget var underhållande.

- 66 % mindes att de sett Sibylla som en del av programmet, vilket vi anser är ett riktigt gott resultat i jämförelse med traditionella tv-kampanjer, säger Jonas Vahlne, Business Planning Director på Mindshare.

- Hantverksmässigt var exponeringen väl genomförd från Sibyllas och TV4s sida. Genom att inslaget var relevant för deltagarna, vilket var tydligt genom både tårar och glädjetjut, blev det också relevant för tittarna, menar Joakim Antelius.

Mindshares undersökning är besvarad av 308 respondenter i åldern 15-59.

För mer information kontakta:

Joakim Antelius, Creative Media Director, Mindshare, 070-431 48 04

Jonas Vahlne, Director of Business Planning, Mindshare, 0736-25 84 79

Mindshare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med 6 000 anställda på 97 kontor i 67 länder. Mindshare Sverige har 63 anställda, varav 14 i Göteborg. Omsättningen för 2010 var en miljard SEK. På kundlistan finns bl. a AMF, Fortum, KappAhl, Nike, Stadium, Unilever, Volvo och Åhléns. Läs mer på http://www.mindshare.se/ och gilla oss gärna på http://www.facebook.com/mindsharesverige.