Lufthansa utmanar biobesökaren i Sveriges första bildlösa biokampanj

2012-04-23

I helgen lanserade Lufthansa en helt ny typ av bioupplevelse som ska ta besökarna på en resa i tanken. Den nya reklamen ska uppmärksamma det faktum att Lufthansa nu startar direktflyg två gånger dagligen mellan Stockholm och Berlin.

Artikelverktyg

  • Skriv ut

Ladda hem Flash Player För att se denna spelare

Lufthansa För att locka stockholmsresenärer till Lufthansas nya direktflyg till Berlin har flygbolaget sedan denna helg kopplat ett annorlunda kommunikationsgrepp. På samtliga biografer i storstaden tar man nämligen till vara på en av salongernas främsta egenskaper, det exceptionella ljudet, och släcker ner skärmen. Besökarna får i biomörkret uppleva en Berlinresa helt auditivt.

- Vi har tidigare använt ljudspåret i vår uppskattade app, Anywake, och nu fortsätter vi att prata om vårt Berlin genom att ta tillvara på bions mycket speciella, bruslösa miljö och starka ljudkvalitet. Vi vill ta med besökarna på en imaginär resa där vi bara genom ljud triggar deras sinnen och får dem att för några sekunder befinna sig någon annanstans. När de lämnar salongen hoppas vi att de vill hitta tillbaka till de känslorna och göra verklighet av drömmen om Berlin, säger Kristina Öström, marknadschef på Lufthansa.

Det är endast under de sista sekunderna av den bildlösa reklamfilmen som det faktiskt dyker upp en slutplatta med ett erbjudande på skärmen. Till dess ska biobesökaren själv få gissa sig till vad som sker och bara få njuta av de ljud som hörs i salongen. Lösningen är framtagen i samarbete med mediebyrån Mindshare och har producerats av SF Media.

- Vi ville skapa en lösning som verkligen når fram till målgruppen och passar det forum där de befinner sig. Lösningen ger lite av en "¨På Spåret-vibb" där besökaren får känslan av att vara på väg utan att från början veta vart. Vi vill genom den här lösningen både inspirera och överraska biobesökaren, säger Joakim Antelius, Creative Media Director på Mindshare.

Arbetsgrupp:

Lufthansa

  • Kristina Öström - Marknadschef
  • Martina Hammerstedt - Marketing Specialist 
  • Magnus Engvall - Marketing Specialist

Mindshare

  • Joakim Antelius - Creative Media Director
  • Edit Brunner - Creative Executive
  • Benjamin Holmfred - Account Manager
  • Perrine Vallet - Media Coordinator
  • Charlotte Högstedt - Manager Consumer Insight

SF Media

  • Jenny Vinterqvist - Creative Lead
  • Håkan Bacchus - Ljud- och musikproducent
  • Soundscraper - Ljuddesign och mix
  • Minna Johansson - Produktionsledare

 

För mer information kontakta:

Kristina Öström
Marknadschef, Lufthansa
Tel: +46 (0) 734-475787
www.lufthansa.com

Joakim Antelius
Creative Media Director, Mindshare
Tel: +46 70 431 48 04

Mindshare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med 6 000 anställda på 113 kontor i 82 länder. Mindshare Sverige har 63 anställda, varav 14 i Göteborg. Omsättningen för 2010 var en miljard SEK. På kundlistan finns bl. a AMF, BAUHAUS, KappAhl, Lufthansa, Nike, Stadium, Unilever, Volvo och Åhléns.

Context

Trots hotet från nedladdning har biobesöken under 2009 och 2010 visat mycket positiva siffror.

Media : Bio

Invention är Mindshares avdelning för kreativa lösningar oberoende av medieslag.

Tjänster : Invention

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng