Melodifestivalsentusiasterna har dille på chips

2008-05-20

Nu tar melodifestivalsentusiasterna plats i tv-soffan för den europeiska finalen, Eurovision. Mediebyrån MindShare har via Sveriges största varumärkesundersökning kartlagt vilka chips som åker fram på vardagsrumsbordet. De mest välkända varumärkena håller fanan högt.

Artikelverktyg

  • Skriv ut

I år var den svenska melodifestivalen populär i tv-sofforna. Hela 4 miljoner tittare följde finalen, enligt officiella MMS-siffror. Om Charlotte Perelli kvalar sig vidare bänkar sig svenskarna framför tv:n på nytt för finalen i Eurovision Song Contest. Mediebyrån MindShares undersökning uppger att majoriteten av de svenskar mellan 15-79 som uppger att det med genuint intresse följer Melodifestivalen i tv är mellan 25-39 år. De är utspridda i hela landet och hela 59 % är sambo eller har barn. Och de har dille på chips; av dem som gärna tittar på Melodifestivalen köper 38 % snacks för mer än 50 kronor i månaden, vilket är 12 % mer än genomsnittssvensken.

De stora välkända snacksmärkena Estrella och OLW hamnar högt upp på den tänkbara inköpslistan med 62 respektive 56 %. De följs av Pringles och Svenska lantchips på 39 respektive 31 %. Estrella och OLW har också störst andel lojala användare, alltså de konsumenter som tycker att varumärket är oslagbart och alltid väljer det. Lojalitetsmåttet ligger på 10 %, i den melodifestivals-intresserade målgruppen, medan det för ICA:s chips i jämförelse är så lågt som 0,8 % och för Coops och Willy:s chips är ännu lägre, 0,7 respektive 0,2 % i målgruppen.

- Det intressanta är att även om dagligvaruhandelns egna chips inte alls är förstahandsval för melodifestivalsentusiasterna väljer de ändå ICA:s, Willy:s och Coops chips i högre utsträckning än genomsnittssvensken, säger Erik Söderberg på MindShare.

Topp-10 populäraste chipsen bland Melodifestivalsentusiasterna

  • Estrella
  • OLW
  • Pringles
  • Svenska lantchips
  • ICA
  • Coop
  • Willy:s
  • Doritos
  • Lays
  • Wild Chips

Undersökningen MindShare 3DTM genomförs på uppdrag av mediebyrån MindShare vartannat år. Syftet är att visa på relationen mellan varumärken, målgrupper och medier. Det är en riksrepresentativ undersökning baserad på drygt 3 800 intervjuer i Sverige, som totalt innefattar 435 varumärken i 34 kategorier. Studien tillämpas i över 20 länder.

För mer information kontakta:

Erik Söderberg, Analyschef, telefon 08-562 585 14,

e-post erik.soderberg@mindshareworld.com

Sara Nordström, Marknadschef, telefon 08-562 584 54,

e-post sara.nordstrom@mindshareworld.com

Context

Under 2011 blir tre S avgörande: Socialt, Sök och Smartphone.

Sektor : Marknadsföring och PR

21% fler svenskar föredrar att titta på film på DVD framför att gå på bio enligt Mindshares undersökning MindReader.

Sektor : Nöje

Melodifestivalen är utan tvekan en stark tittarmagnet. Finalen 2009 sågs av 3,5 miljoner bänkade svenskar.

Sektor : Media

Världshälsoorganisationen, WHO, bedömer att 80 procent av hjärt- och kärlsjukdomarna, 90 procent av all typ 2-diabetes och 30 procent av alla cancersjukdomar kan förebyggas med bättre matvanor, rökstopp och tillräckligt med fysisk aktivitet.

Sektor : Livsmedel

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng