Pepsodent först med doft i biosalongen

2007-08-06

För att förhöja effekten av en reklam-spot kopplat till sampling testade Unilever för första gången i medie-sveriges historia ett doftevent.

Artikelverktyg

  • Skriv ut

Pepsodent white naturals

I början av maj lanserade Unilever sin nya produkt Pepsodent White Naturals, en whitening tandkräm med naturliga extrakt. MindShare rekommenderade då att utöver en vanlig TV-kampanj också att göra en komplett bio-satsning med sampling i biljettkassan, reklamfilm på duken, samt något helt unikt - spridandet av mintdoft i biosalongen under det att Pepsodent-spotten visades. Detta genomfördes under premiärhelgen för storfilmen Spiderman 3, 4-5 maj, till publikens spontana jubel.

- Det var spännande att som första annonsör i Sverige få testa detta nya grepp. Flera biobesökare uppgav efter filmen att doftupplevelsen tillsammans med reklamfilmen var en positiv händelse samt motiverade till köp, säger Jesper Dolve, Jr. Brand Manager på Unilever.

- När det gäller all typ av kommunikation är det alltid positivt att stimulera så många sinnen som möjligt. Att använda biosalongen, en verkligt expansiv miljö där målgruppen är mottaglig för nya sinnesintryck och annorlunda budskap, var optimalt. Vi är mycket nöjda med testet, menar Eva Bodecker Thunborg, projektledare på MindShare.

För mer information, vänligen kontakta:
Eva Bodecker Thunborg, 08-562 584 71
Jesper Dolve, 08-619 70 55

Context

Flora, en Unilever-produkt och det första margarinet som är bredbart från kylskåpet, landade på de svenska matborden på 60-talet.

Kunder : Unilever

Nästan tre fjärdedelar, 72 procent, av Sveriges befolkning mellan 18 till 64 år känner sig optimistiska, enligt Mindshares studie, Mindreader 2010.

Region : Europa

Enligt bedömningar gjorda av Svensk Förening För Estetisk Plastikkirurgi utförs omkring 25 000 plastikkirurgiska inrepp i Sverige per år. Av dessa 25 000 ingrepp utförs omkring 85 procent på kvinnor och 15 procent på män.

Sektor : Skönhet hälsa

Trots hotet från nedladdning har biobesöken under 2009 och 2010 visat mycket positiva siffror.

Media : Bio

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng