Mindshare tar Axe GameKillers in i tv-rutan

2008-10-01

Denna vecka lanseras ett nytt tv-program på Viasats ZTV och TV6. Det är mediebyrån Mindshare som hjälpt Unilever att anpassa ett framgångsrikt amerikanskt tv-format vid namn Axe GameKillers till den nordiska marknaden.

Artikelverktyg

  • Skriv ut

Axe GameKillers Under 2007 sändes fem stycken halvtimmes långa program, Axe GameKillers, riktade åt en yngre målgrupp i USA. Mindshare har nu för Unilevers räkning sålt in serien till ett antal nordiska kanaler och paketerat den för att fungera i respektive land.

Programserien, som på ett humoristiskt sätt beskriver killars svårigheter kring dating (det dyker upp alla möjliga karaktärer som vill sabba romantiken), uppkom efter en strategi-brainstorm runt varumärket med New York-byrån BBH och Unilever.

- Man kan tro att varumärket Axe drogs in i tv-formatet efter att programidén var klar och konceptet skapat, men så var det alltså inte. Det handlar heller inte om produktplacering eller sponsorskap utan helt enkelt om en varumärkesskapad tv-serie, säger Maria Bendrik, Nordic Brand Manager, på Unilever.

Givetvis finns en naturlig koppling till Axe i programmet, "you can still keep your cool and win the girl", men själva produkten diskuteras aldrig.

På Mindshares inrådan har programserien i Sverige, Finland och Danmark tagits ut på webben av de olika tv-kanalerna. Förutom dessa webb-plattformar har Axe också skapat tävlingar och lokala events på köpcentrum samt omfattande butikskampanjer i samtliga länder.

- Programmet har fungerat mycket väl i Danmark och Finland, både med goda tittar- och eventsiffror. Vi hoppas förstås att även de svenska konsumenterna ska hitta serien på TV6 och ZTV och på så sätt får en starkare koppling till Axe, säger Lars Bönnelyche, Nordic Creative Director, på Mindshare.

För mer information, vänligen kontakta:

Maria Bendrik
Nordic Brand Manager
Unilever
08-619 95 00
E-mail: maria.bendrik@unilever.com


Lars Bönnelyche
Nordic Creative Director
MindShare
0706-799 799
E-mail: lars.bonnelyche@mindshareworld.com

Context

IRM gör bedömningen att företagen under 2010 kommer att köpa medieutrymme för drygt 27,6 miljarder.

Sektor : Media

Under 2011 blir tre S avgörande: Socialt, Sök och Smartphone.

Sektor : Marknadsföring och PR

Flora, en Unilever-produkt och det första margarinet som är bredbart från kylskåpet, landade på de svenska matborden på 60-talet.

Kunder : Unilever

Enligt bedömningar gjorda av Svensk Förening För Estetisk Plastikkirurgi utförs omkring 25 000 plastikkirurgiska inrepp i Sverige per år. Av dessa 25 000 ingrepp utförs omkring 85 procent på kvinnor och 15 procent på män.

Sektor : Skönhet hälsa

Antalet tv-tittare som bänkade sig framför fotbolls-VM 2010 översteg fyra miljarder, en ökning med fyra procent jämfört med Tysklands-VM 2006.

Media : TV

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng