Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

Sverige är ett av länderna i hela världen med högst mobilpenetration, även om vissa marknader i Asien onekligen har uppnått en högre mognad i mobilanvändande och teknik. Mediebyrån MindShare har via Orvesto Konsument granskat mobilanvändandet i Sverige och har bland annat kommit fram till att storstadsbornas favoritmobil heter Sony Ericsson. Över hälften av användarna i Stockholm, Göteborg och Malmö äger en Sony Ericsson-mobil. Motsvarande siffra i resterande delar av landet är betydligt lägre (44 %), medan en Nokia-mobil finns hos cirka en tredjedel av svenskarna med en viss överrepresentation ute i landet.  

Av analysen framkommer också att en dryg tredjedel av svenskarna planerar att köpa en ny mobil inom ett år. Höginkomsttagarna föredrar Sony Ericsson. Nästan 43 % av dem som tjänar över 300 000 per år skulle välja en Sony Ericsson-mobil vid nästa köp. Nokia har låg preferens i Malmö (14 %), medan det bland stockholmarna och övriga invånare i landet är ca.  21 % som skulle investera i en Nokia vid nästa köp.

- Sony Ericsson ligger i framkant gällande trender inom mobiltelefoni, vilket är viktigt för att varumärket skall behålla sin ledande position hos trendkänsliga storstadssvenskar, menar Erik Söderberg, analyschef på MindShare.

Vad gäller privatabonnemang är Comviq/Tele2 det populäraste märket i Stockholm på 24 %. I Göteborg och Malmö är Telia vanligast med ca 20 %, medan varumärket hamnar på 17 % i Stockholmsområdet. I Göteborg och Malmö har endast 19 respektive 14 % Comviq/Tele2 och siffran är ännu lägre i mindre städer. Av höginkomsttagarna är det så många som en tredjedel som har Telia som företagsabonnemang.

Tydligt är att stockholmarna är mer teknikmogna och vågar sig på att använda andra tjänster än att ringa jämfört med innevånare i övriga delar av landet. Så många som 43 % av stockholmarna sms:ar varje dag, följt av göteborgarna (39 %), malmöborna (33 %) och övriga landet (28 %). MMS används någon gång per vecka av 10 % av stockholmarna, 9 % av göteborgarna och 7 % av malmöborna. Analysen visar också att det är fler män som använder nya tjänster och att majoriteten av dem som testar nytt också är under 39 år. Av höginkomsttagarna har en tredjedel tillgång till en 3G-mobil och de använder denna funktion i större utsträckning än genomsnittet.

När det gäller tiden vi spenderar i mobilen talar 10 % av höginkomsttagaren i mobilen mer än en timme per dag, vilket är mer än dubbelt så mycket som medelsvensson. I Stockholm talar 35 % av innevånarna i mobilen mer än 11 minuter om dagen, medan motsvarande siffra dalar successivt med ortens storlek och ligger på 22 % i små landsortskommuner.

För mer information kontakta:

Erik Söderberg, Analyschef, telefon 08-562 585 14,
e-post erik.soderberg@mindshareworld.com

Sara Nordström, Marknadschef, telefon 08-562 584 54,
e-post sara.nordstrom@mindshareworld.com