Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

Klippt från sr.se. Klicka på länken nedan för att lyssna på ljudfilen.

2007 mörkt år för kvällspressen

Det går bra för den svenska reklammarknaden. Mediebyråernas omsättning ökade med 8,4 procent förra året, och låg på 11,8 miljarder för 2007. Men kvällspressen får inte ta del av annonsörernas ljusa tider, som enligt mediebyråbarometern tappade åtta procent av annonsintäkterna i fjol.

Minskade annonsintäkter med åtta procent
Mediebyråbarometern har sammanställt hur mycket Sveriges 500 största annonsörer la på annonser under 2007. Medan morgontidningarna ökade sina annonsintäkter med nio procent förra året, sjönk kvällspressens siffror med över åtta procent.

Annonsintäkterna ligger på 870 miljoner och står för 30 procent av kvällstidningarnas totala intäkter. Erik Söderberg är analytiker på mediebyrån MindShare och han menar att skillnaden i annonsintäkter mellan dags- och kvällspress delvis beror på annonsernas karaktär.

- Det beror bland annat på att morgontidningarna både i storstad och ute i landet har andra annonsintäkter, från detaljister, men även från platsannonsering och bostadsmarknaden som inte kvällspressen har. Och de är inte riktigt lika konjunkturkänsliga som kvällspressen, säger han.

Det är inte bara annonsörerna som lämnar kvällspressen. Under oktober 2007 hade Expressen tappat en tiondel av upplagan jämfört med samma månad 2006, medan Aftonbladets upplaga sjunkit med 7,4 procent. Men trots att upplagan sjunker, når kvällstidningarna fortfarande väldigt många läsare. Fredrik Petterson är mediarådgivare på MindShare.

- Vi får inte glömma bort att det är två miljoner personer som varje dag läser en kvällstidning och det är siffror som varken tv3 eller kanal 5 har på en dag, säger han.

Och Fredrik Pettersson tror vi kommer att få se fler satsningar där läsaren kan köpa en dvd-film eller bok tillsammans med sin kvällstidning.

- Det är jag fullständigt övertygad om. Det är bara fantasin på vad det skulle vara för produkter som sätter gränser. Vi kanske kan se mat om ett par år, säger han.

Trots att 2007 var ett tungt år för kvällspressen med vikande upplagor och förlorade annonsintäkter, spår Erik Söderberg att 2008 blir ett ljusare år.

- Det finns två stora händelser, fotbolls-em och olympiska spelen i Peking. Den typen av evenemang vet sen tidigare är positiva för kvällspressen. Både när det gäller upplaga och antalet läsare, vilket gör att man har möjlighet att öka annonsintäkterna, säger Erik Söderberg.

Jenny Lagerstedt
jenny.lagerstedt@sr.se

Relaterade länkar:

• Ekonomiekot

  Klicka på länken för att lyssna på ljudfilen