GB Glace: Ice-cream test

Genom att använda en communitys alla fördelar lyckades GB Glace få ungdomar att tillsammans med kompisarna ha kul med de för säsongen nya glassarna.

Artikelverktyg

  • Skriv ut
GB Glace

The campaign surpassed all expectations and gave our young consumers a fun way to interact with the ice-creams of the season.

David Scholander Brand Manager, Unilever ICF Sweden

Destination

  • Objective: Build the brand and launch 8 new ice-creams of the season.
  • Barriers: Young people are experiencing ad fatigue. Difficult to create interaction with such a cheap and easily available product.
  • Challenge: Getting the target group to really interact with the brand.

Platform

By using well-targeted, humorous, innovative and viral Internet solutions we invited the target group to have fun with the GB Glace brand.
 

Design and delivery 

GB Glace girlie GB Glace chose to communicate with the target group on Sweden's most frequented youth community, LunarStorm. The campaign site was constructed as an ice-cream test, where LunarStorm members had the possibility to identify themselves with a specific ice-cream. They could then challenge another member to guess what ice-cream that was, using the viral guestbook functionality. In order to further activate the target group, ring tone and karaoke song downloads were available (song known from a radio spot). In order to drive traffic to the campaign site, various "reach" banners were used.

Evaluation

The result was fantastic, especially the viral effect. 88% of the 447 000 visits to the site came form the guest book. 138 000 tests and 15 000 downloads were made and 39 500 songs played. 

taggad som:

Unilever, Online Digital, Europa, Livsmedel,

Context

Flora, en Unilever-produkt och det första margarinet som är bredbart från kylskåpet, landade på de svenska matborden på 60-talet.

Kunder : Unilever

Nästan tre fjärdedelar, 72 procent, av Sveriges befolkning mellan 18 till 64 år känner sig optimistiska, enligt Mindshares studie, Mindreader 2010.

Region : Europa

Världshälsoorganisationen, WHO, bedömer att 80 procent av hjärt- och kärlsjukdomarna, 90 procent av all typ 2-diabetes och 30 procent av alla cancersjukdomar kan förebyggas med bättre matvanor, rökstopp och tillräckligt med fysisk aktivitet.

Sektor : Livsmedel

Två av tre Internetanvändare söker efter hälsoinformation på nätet. Åtta av tio använder Google för att få svar på sina hälsofrågor. Detta enligt rapporten Svenskarna och Internet, okt. 2010.

Media : Online Digital

Mindshare sites:
Stäng
Log-in:
Stäng