Artikelverktyg

• Skriv ut
• 

Bakgrunden för kampanjen var att Volvo C30 skulle lanseras vårvintern 2007. Det var den klart minsta och minst fyrkantiga Volvon på mycket länge. Med andra ord långt från svenskarnas syn på vad som är en typisk Volvo. Det här var alltså ett helt nytt segment för Volvo, och kampanjen skulle också, i huvudsak, vända sig mot en ny målgrupp som tidigare knappast tittat åt Volvo: unga kvinnor 25-34. Det var därför viktigt att tänka annorlunda, därav kampanjens tema: Think outside the box.

Målsättningen var att driva besök både till återförsäljarna och till webben, samt att givetvis skapa god försäljning. Målsättningen specifikt i kommunikationsmålgruppen var att öka preferensen med 5 procentenheter.

Kampanjen inleddes med en förlansering, avsänd "Think outside the box", och där Volvo bara fanns som en liten dold del på webben. Den kampanjen hade som enda syfte att skapa nyfikenhet hos kommunikationsmålgruppen och bygga varumärkesimage på sikt. Själva lanseringssajten skulle tilltala mediemålgruppen så att deras uppfattning om Volvo förändrades kraftigt. Volvo ville uppfattas som mer moderna, attraktivare och med en "bättre" design.

Själva huvudkampanjen med print, tv, utomhus och webb var utformad till att vara bilreklam som inte såg ut som bilreklam. Ingen asfalt, inga kurviga vägar, inga 0-100-uppgifter. Istället var det fullt fokus på bilen med ett formspråk som snarare kändes mode än bilar. Sajten var kampanjens hjärta. Här fick man träffa designern bakom Volvo C30 som berättade hur och varför bilen ser ut som den gör. Sedan kunde man göra en virtuell provkörning, läsa allt om bilen samt "gå på" ett seminarium om konsten att tänka i nya banor.

Försäljningen av Volvo C30 2007 är estimerad att överträffa målet med 29%. Besökssiffran hos återförsäljarna under premiärhelgen var 42% högre än förväntat och målsättningen för besök på webbsajten överskreds med hela 117%. Både preferens och reklamerinran i den viktiga nya målgruppen kvinnor 25-34 ökade med 21 respektive 20 procentenheter.

Reklambyrå för kampanjen var Forsman & Bodenfors.

Relaterade länkar:

• Volvo C30